2016Q2,以爱奇艺为代表,各大视频网站加速了内容收费的步伐,而独播内容则为最具付费优势的板块。2016年4月在线视频覆盖人数Top10中,均为独播内容,其中包含7个综艺独播节目,3个电视剧独播。其中《太阳的后裔》更为爱奇艺带来相当规模的付费用户。自2016年后,用户付费占视频企业营收比例均超15%,并呈现持续增长趋势。 除此外,独播节目带来的用户效应十分明显,其营销价值备受品牌关注,广告主对独播内容的广告投放持续升温也为视频企业的广告收入带来增长动力。 艾瑞分析认为,优质内容仍是在线视频竞争中最为重要的部分。从发展趋势来看,独播综艺节目对于用户的吸引逐渐超越独播电视剧,未来对优质综艺资源的争夺将更加激烈。 |