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报告概要
化妆品行业的特点是：技术壁垒较低；毛利率整体较高；期间费用高且以销售费用为主；大部分化妆品企业委托代工厂生产成品。代工企业对上下游的议价能力较弱。中游品牌端参与者众多，发展相对成熟，掌握化妆品的定价权，利润率在产业链中最高。
2022年，中国社会消费品零售总额 43.97 万亿元，同比下降0.2%，其中限额以上单位化妆品类零售总额 3936亿元，同比下降4.5%。但从需求趋势来看，行业仍处于快速增长期，市场规模不断扩大，2015-2020年，年均复合增长率达到 10.3%。
但从生产端运营情况来看，中国化妆品行业正由高速发展期走向成熟期，2015-2021年，规模以上企业数量在持续增长，但平均单家营收规模在下降，市场份额在趋向分散，而不是集中。同期，行业毛利率和营业利润率同步下降，这意味着化妆品行业的头部企业并没有表现出掌控力，市场竞争更趋激烈。
值得注意的是：期间三费占比并没有同步回落，特别是管理费用，呈逆势上涨态势，这反映出行业运营难度在提升，其挑战表现在两个方面：上游化妆品原料价格土涨；平均用工人数在增加。
在渠道方面，线上渠道曾为新品牌创造了更多机会。但随着电商行业流量增速放缓，新型电商崛起分流，规模以上企业数量达785家新高，线上线下渠道必然拥挤，未来，企业需要不断探索内容营销等新兴线上销售方式。
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发表于 2024-1-12 11:57:33
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